Norsk mediebransje har en kampanje i høst der målet er å øke kunnskapen om redaktørstyrte medier blant unge mellom 18 og 30 år og viktigheten faktabasert journalistikk.
Tall fra 2023* viste at 1 av 4 unge i gruppen 20 - 24 år fikk sine nyheter fra TikTok. I aldersgruppen under var TikTok den viktigste nyhetskilden for 4 av 10. På de to årene siden undersøkelsen ble gjort, har bruken av sosiale medier økt og det er grunn til å tro at nyhetstilfanget fra sosiale medier blant unge har økt ytterligere.
Muligheten for å lage innhold ved hjelp av kunstig intelligens har økt betydelig, og det er stadig vanskeligere å skille fakta fra påvirkningskampanjer og feil- eller desinformasjon. Norsk Presseforbund har derfor tatt initiativ til en felles kampanje for norske redaktørstyrte medier.
*Tall fra Statistisk sentralbyrå
Det ble satt ned en styringsgruppe med medlemmer fra Norsk Presseforbund, Norsk Redaktørforening, Norsk Journalistlag, Fagpressen og Mediebedriftenes Landsforbund. NRK produserer kampanjematerialet. Det er Norsk Presseforbund ved generalsekretær Elin Floberghagen som eier kampanjen.
Mandatet sier at kampanjen skal ha et uttrykk som er inkluderende og i øyehøyde med målgruppen, gjerne med bruk av virkemidler som humør og humor. Kampanjematerialet skal kunne brukes av alle norske redaktørstyrte medier på alle plattformer, egne og eksterne, dvs film, lyd, annonser og sosiale medier. I tillegg annonseres det på TikTok, YouTube og Snapchat.
Målet er å treffe 70% i målgruppen over åtte til tolv uker med kampanjen. Kampanjestart er 3. september.
Kampanjen er finansiert av presseorganisasjonene, med god støtte fra Amediastiftelsen og Kopinor.
Gjennom en miniserie følger vi et ungt par som har fått seg hund. Hunden er en ny rase de fant på nett, en «vegansk mynde». Men er det noe som ikke helt stemmer med «hunden»? Vi følger paret gjennom flere komiske situasjoner der de skal få det som faktisk er en sau til å gjøre hundeting. De må også i møte med andre overbevise dem om at sauen er en hund. Og slik fungerer desinformasjon. Du kan bli overbevist når noen du stoler på, insisterer på at noe som er usant er sant. Selv med de beste intensjoner, kan du dermed spre videre informasjon som ikke er sann. Bruker du derimot redaktørstyrte medier, så kan du stole på informasjonen.
